生意的本質是用買賣的方式互通有無或需求，就必然要涉及到公允價格和市場價格之間不完全重合的波動風險，這是短線投機的利潤來源，也是正常生意有盈虧風險的根源之一。其實，生意的本質是賺錢，所有的生意都可以做到穩賺不賠，那么做生意必須要懂哪些常識呢？

1、道。這個“道”應該有兩種解釋，一種解釋是，是否是正道生意？第二種解釋，做生意的人是否明白生意的道理？學透，理解透生意經，就明白了做生意的一大部分，沒學過生意經，不懂道，所以賠。

2、生。“生”是陌生的意思，如果不是熟悉的行業，不了解所做生意的門路，肯定賠。所以要做就做熟悉的行業，或者一定要花一定的時間去吃透這個行業，了解這個行業的生產、市場，不要輕易冒險。

3、貪。一個“貪”字，害死了許多生意人，大家都懂，可是還是有很多人犯了這個錯，貪字頭上一把刀，一定要克制自己的貪念，不要被欲望所牽制。