氣味圖書(shū)館連續(xù)3年天貓國(guó)產(chǎn)香水品牌排名靠前，線上洗護(hù)品類(lèi)占比從10%跨越到50%。

說(shuō)到國(guó)產(chǎn)香水，不得不提的還有完美日記。完美日記作為國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的風(fēng)向標(biāo)之一，在香水上造詣也頗深。白日夢(mèng)，筑夢(mèng)曲，漂浮島等受到用戶(hù)的好評(píng)，作為后起之秀，重在性?xún)r(jià)比和產(chǎn)品包裝，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)入門(mén)香水的空缺！

近兩年，國(guó)產(chǎn)香水可謂是交出了一份漂亮的“成績(jī)單”，很多國(guó)產(chǎn)品牌不僅在線上完成逆襲，其線下店的拓店計(jì)劃也在高速推進(jìn)。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)香水的爆款之路并非沒(méi)有緣由：

中國(guó)香水市場(chǎng)消費(fèi)人群趨于年輕化

首先，是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展+女性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。

研究表明：越來(lái)越多的女性開(kāi)始關(guān)注對(duì)自己外在形象的話語(yǔ)權(quán)，近年來(lái)彩妝消費(fèi)需求強(qiáng)勁，55％的女性每天化妝，64％的女性擁有10件以上的化妝品，其中香水已經(jīng)成為了不可或缺的一項(xiàng)。

不過(guò)，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家不同的相比，中國(guó)香水市場(chǎng)的主導(dǎo)人群年齡要年輕了10-20歲，他們對(duì)香水的需求也更加個(gè)性化。

年輕一代渴望尋找更獨(dú)特的味道和價(jià)值，年輕人不喜歡“千人一聞”和“天天一味”，他們對(duì)于彰顯個(gè)性化的香水開(kāi)始癡迷，此時(shí)，國(guó)產(chǎn)香水另辟蹊徑的味道成為了年輕女性的首選，這也就是氣味圖書(shū)館的“涼白開(kāi)”火爆的原因。

抓住線上營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)爆品來(lái)說(shuō)，尤其是在消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情形下，好用和營(yíng)銷(xiāo)都是缺一不可的。

國(guó)產(chǎn)香水的目標(biāo)人群是追求趣味和個(gè)性的年輕人，以90后00后的學(xué)生居多。這個(gè)目標(biāo)群體的特點(diǎn)是，他們的成長(zhǎng)伴隨著電子產(chǎn)品和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)。