奢侈品有哪些？奢侈品(Luxury)源于拉丁文的光”(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們的富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征。

珠寶看上去就好

奢侈品有哪些？奢侈品牌所服務的產品必須是高水平的”。這種高水平”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類最好”的感覺。奔馳”汽車如此；夏奈爾”時裝也如此。

個性化

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。奔馳”追求著優秀級質量、勞斯來斯”追求著手工打造、法拉利”追求著運動速度、而卡迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

專一性

奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務于某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用，而且還取得了成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？皮爾·卡丹”(我們并不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上，生產了一個皮爾·卡丹”葡萄酒，結果失敗了。如果耐克”敢這樣做，也一定好運不長。人頭馬”要是成功地推出一個洗發水來，寶潔”一定是七竅生煙了。

作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數富貴人”服務的。因此，要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者于千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。